セービング

商品本来の機能を優先して開発した確かな品質で、日常の合理的な暮らしに役立つブランド、衣料品、食料品、日用雑貨などのうち、購買頻度が高く、継続購入されるもの。かつて主力となっていたブランド。品目は食料品・衣料品（主に下着）・日用雑貨。もともと上述のPB第1号商品である「ダイエーみかん」（1960年発売）や「ダイエーインスタントコーヒー」（1961年発売）など から発売を開始。その後、1970年代の「ノーブランドシリーズ」や「キャプテンクックシリーズ」（前述）を経て「セービングシリーズ」に発展し、ダイエーの旗艦ブランドとなる。